Cada año, Pantone, una empresa que trabaja para estandarizar los colores en toda la industria, anuncia su "color del año". El Color del Año 2021 es Pantone 17-5104 Ultimate Gray + Pantone 13-0647 Illuminating, dos colores independientes que destacan cómo diferentes elementos se unen para apoyarse mutuamente. Nada de esto nos está pasando por alto. Bean Bags R Us ha estado y seguirá introduciendo estos colores en nuestra gama de bolsas de poliéster para interiores y exteriores tanto este año como el próximo. El Color del Año 2021 de Pantone es increíble y captura perfectamente el espíritu de optimismo y reflexión mientras avanzamos más allá de la crisis actual y volvemos a la vida normal.
Cómo Pantone Revolucionó la Referencia de Colores para la Industria Textil
Para aquellos ajenos al mundo del diseño, la referencia y sistematización del color parece un asunto procedimental menor. Sin embargo, para quienes están inmersos en él, es todo. Los diseñadores necesitan la estandarización para comunicar sus ideas entre sí. Ahí es donde Pantone ayuda. En 1963, la empresa introdujo el revolucionario Sistema de Correspondencia Pantone (PMS). Esto proporcionó códigos que las industrias conscientes del color -como textiles, interiores, belleza y diseño industrial- podían usar para reproducir diseños de manera consistente y precisa, en cualquier parte del mundo. La marca organizó los colores según un código numérico, abarcando más de 10,000 estándares, cubriendo la gran mayoría de los requisitos de producción. Los fabricantes usaron el PMS de Pantone para recubrimientos a pigmentos, plásticos, impresión, telas y más. Antes de 1963, Pantone tenía una larga historia fabricando tarjetas de colores para marcas de cosméticos. La empresa imprimía ejemplos de colores y luego sugería a las firmas que los usaran como estándar de referencia. Sin embargo, a principios de la década de 1960, todavía no existía un estándar de referencia universal que las empresas pudieran usar para los colores. Todo era bastante impreciso, basado en nombres específicos (como 'rosa chicle'). El empleado Lawrence Herbert se unió a la empresa en 1956. Notó que esta falta de precisión estaba dificultando que los diseñadores hablaran sobre los colores que realmente querían. Por ejemplo, ¿cuál era la diferencia entre un 'verde amarillento' y un 'amarillo verdoso'? Los problemas de color significaban que los fabricantes a menudo cometían errores, creando lotes enteros de productos que no cumplían con las especificaciones originales del diseño. Era particularmente difícil juzgar el tono de un color, y también surgieron ineficiencias para tonos fríos y cálidos.
Gracias, señor Herbert
Herbert vio que había una mejor manera de hacer las cosas, así que, en 1962, decidió comprar la empresa. Un año después, creó uno de los primeros sistemas de coincidencia de colores, que él creía tenía el potencial de convertirse en un estándar mundial. El lenguaje numérico permitiría a cualquier impresor reproducir colores con precisión sin necesidad de adivinanzas. Poco después, Pantone comenzó a imprimir bloques de color en piezas de cartón de 6x2 pulgadas y luego las encuadernó juntas en un pequeño libro de hojas sueltas, mostrando grupos de tonos relacionados. Los libros típicos contenían una gama de verdes con diferentes luminiscencias. Los fabricantes e impresores podían entonces utilizarlos como estándares de referencia para sus procesos, verificando que sus colores fueran precisos. El impacto del nuevo sistema de Herbert en las marcas regulares fue tremendo. En el pasado, era común que los consumidores llegaran a un estante lleno de productos y que todas las etiquetas fueran de colores ligeramente diferentes. Por ejemplo, las cajas de detergente Daz podrían ser salmón una semana y escarlata la siguiente. Técnicamente, ambos son tonos de rojo, pero confunden a los consumidores. La falta de consistencia daña la confianza en la marca. Herbert pudo eliminar este problema al sistematizar miles de colores junto con estándares que las marcas podían reproducir fácilmente. Esto significaba que la empresa Coca-Cola podía ofrecer a los clientes el mismo tono de rojo en sus botellas, ya fuera que compraran Coca-Cola en Bangkok o Berlín. Todo lo que necesitaba hacer era comunicar la información del color Pantone a todas sus instalaciones de fabricación para armonizar la producción mundial. Curiosamente, Pantone no fue el primer lenguaje estándar de color. Sin embargo, al igual que el teclado QWERTY, rápidamente se puso de moda. Con el tiempo, la gente lo usó tan ampliamente que se convirtió en el estándar, y ningún otro competidor en la industria pudo competir. Los historiadores creen que el enfoque de Herbert de distribuir folletos a color en todo el mundo aseguró el éxito de Pantone. Venderlos en los EE. UU., Europa y Asia al mismo tiempo ayudó a establecer su estándar global. En la década de 1960, Pantone distribuyó decenas de miles de libros desplegables a cualquier fabricante que los quisiera. Para la década de 1970, eran cientos de miles de libros por año y, hoy en día, son millones. Pantone es ahora el estándar de color para la industria en todo el mundo, excepto en Japón.
Sistemas de Color Pantone
El objetivo del 'Sistema de Color' de Pantone es proporcionar un lenguaje universal del color que permita a las empresas tomar decisiones "críticas en cuanto al color" con confianza. Curiosamente, la empresa ofrece dos sistemas: el Sistema de Igualación Pantone (PMS) mencionado anteriormente, y el sistema Pantone Fashion, Home + Interiors (FHI). Crear dos sistemas permitió a Pantone abordar las necesidades relevantes del mercado de su audiencia. Los diseñadores de empaques requieren colores más brillantes para hacer que los productos resalten en los estantes (disponibles en PMS), mientras que los diseñadores de interiores necesitan más neutros, blancos y negros en su paleta (algo que FHI aborda). Los colores también se ven ligeramente diferentes cuando aparecen en distintos materiales. En algunos casos, los colores simplemente no están disponibles o son imposibles de crear en sustratos específicos. Nuevamente, PMS y FHI atienden estas idiosincrasias. Pantone ofrece una guía detallada sobre qué sistema deben usar las empresas. Para gráficos, recomienda PMS. PMS es bueno para impresión, embalaje, marketing digital y serigrafía. Para textiles, sugiere FHI porque es ideal para productos blandos, telas y prendas de vestir. Para recubrimientos y pigmentos, nuevamente sugiere FHI porque es excelente para cueros, pinturas, cosméticos y accesorios.
Color Pantone del Año 2021
Aunque Pantone tuvo un éxito tremendo vendiendo folletos, Herbert tuvo la sabiduría de ver que las marcas tenían que ofrecer más que su sistema de coincidencia de colores para tener éxito. Hoy en día, Pantone es famoso por muchas otras actividades, incluyendo el Instituto del Color Pantone, el pintalabios Pantone y los hoteles Pantone. Cada uno trabaja en conjunto con los demás, reforzando su atractivo mutuo. El Color del Año de Pantone es una gran innovación por parte de la empresa gracias al nivel de publicidad que genera. A través de este vehículo, la marca ha logrado lo que parecía imposible y ha convertido tonos básicos en tendencias de moda por derecho propio. El Color del Año de Pantone comenzó hace más de veinte años. Desde el año 2000 en adelante, Pantone ha recorrido el mundo en busca de nuevas tendencias de color que capturen el espíritu de la época. "El proceso de selección no fue ni es aleatorio", dice la marca. En cambio, requiere ''."consideración reflexiva y análisis de tendencias" "abarca la industria del cine y el entretenimiento, la moda, la tecnología, destinos turísticos populares, estilo de vida y más. El objetivo de la empresa es seleccionar colores que encapsulen el estado de ánimo de los tiempos y que también se vean impresionantes al mismo tiempo. Las condiciones socioeconómicas pueden desempeñar un papel."
Años Anteriores
En 2020, por ejemplo, el color del año de Pantone fue el Classic Blue 19-4052. Era un color sombrío, que representaba el impacto de la pandemia en las vidas de las personas. Las imágenes que acompañaban al azul mostraban a dos personas, justo fuera del alcance de los brazos, recordando el distanciamiento social. 2017 fue otro año digno de mención. Durante el auge de la discusión sobre la contaminación plástica en los océanos, el color del año de Pantone fue Greenery 15-0343, reflejando un nuevo compromiso colectivo para preservar la naturaleza. Ha habido numerosos otros colores ganadores notables, incluyendo Radiant Orchid 18-3224 en 2014, Marsala 18-1438 en 2015 y Living Coral 16-1546 en 2019. El proceso de selección de colores de Pantone está envuelto en secreto. Cada diciembre, la empresa invita a representantes de agencias nacionales de estándares de color de todo el mundo a reunirse en lugares prestigiosos en capitales europeas. Los asistentes hacen presentaciones y luego debaten sobre qué color creen que sería el mejor para el año siguiente. Pueden tener en cuenta cualquier cosa que esté sucediendo en la cultura popular. Para muchos participantes, es una oportunidad para descubrir qué está sucediendo en su idioma: el diseño. Utilizan el Color del Año de Pantone para evaluar el estado de ánimo y compartirlo con sus partes interesadas. La reunión también es una oportunidad para desarrollar planes de productos para el futuro. Los diseñadores en la industria textil quieren mantenerse al día con las últimas tendencias para poder ofrecer a los consumidores productos más relevantes y actualizados. El primer Color del Año de Pantone en el año 2000 fue un momento emocionante. El Burbuja puntocom "estaba a punto de estallar y el mercado de valores parecía que iba a sufrir una caída. La gente quería algo que añadiera más sustancia a sus vidas, y la respuesta de Pantone fue añadir color a la discusión colectiva."
Pantone Comienza a Consultar
Pantone pronto se dio cuenta de que podía aprovechar su marca para ofrecer servicios de consultoría de color. La mayoría de las empresas conscientes del diseño eran elegir colores "basado en los caprichos de sus equipos de diseño internos. Realmente no estaban pensando en los tipos de colores que les servirían mejor." La industria de la electrónica era un ejemplo claro. Durante años, los fabricantes de computadoras producían dispositivos en variaciones de gris y beige. Fue solo cuando Apple lanzó el iMac G3 en 1998 que las cosas empezaron a cambiar. El 'Instituto del Color' de Pantone abrió sus puertas por primera vez en 1986. El nuevo departamento ayudaría a las marcas a encontrar los mejores colores disponibles para comunicar sus prioridades. La empresa invirtió fuertemente en investigar tendencias de color y vender libros de pronósticos por $800 cada uno a cualquier empresa que los quisiera. Casi de inmediato, clientes de pago de industrias tan diversas como la moda y la electrónica comenzaron a hacer fila, escuchando con entusiasmo lo que la marca tenía que decir.
Instituto Pantone
Hoy en día, las empresas que solicitan la ayuda del Instituto Pantone obtienen una variedad de servicios. Cada consejo está personalizado y tiene en cuenta la competencia de la marca, dónde se ve la marca dentro de cinco años y qué colores son los más propensos a llevarlos allí. Los consultores no adoptan un enfoque estándar. En cambio, Pantone adopta una visión holística del proceso, abordándolo desde todos los ángulos. Se pone en el lugar de las audiencias de sus clientes, preguntándose qué emociones evocan tonos específicos. Los servicios de consultoría de color de la empresa despegaron en los años 2000 y ahora prácticamente todas las grandes marcas han tenido contacto con la firma. Pantone se ha convertido en una especie de oráculo, respondiendo a las preguntas más personales relacionadas con la identidad de las empresas de una manera que ninguna otra agencia de marketing o consultoría puede. Por supuesto, nada de esto es barato. Pantone es bien conocido por cobrar una fortuna por sus servicios, y eso si logras siquiera poner un pie en la puerta. El tiempo de consultoría es tan limitado que la gran mayoría de las marcas terminan en largas listas de espera, con muchas teniendo pocas posibilidades de obtener tiempo cara a cara real. La consultoría de color es una gran oportunidad, sin embargo. Las empresas Fortune 500 están cada vez más conscientes del poder que tiene sobre la psicología del consumidor. Acertar con el ciclo podría llevar a más ventas, mayores beneficios y una marca más deseable. Es un marcador de diferenciación que distingue a las empresas de sus rivales.
Pantone se convierte en un icono de estilo
Pantone también se ha convertido en un ícono de estilo por derecho propio. Según los informes oficiales de la empresa, alrededor del 15 por ciento de los ingresos de la compañía provienen de mercancías con marca, como cafeteras y tazas. A los diseñadores les encanta la empresa, viéndola como el pináculo de la excelencia en su industria. En el momento en que Pantone comenzó a vender productos con licencia, el negocio despegó. Hay factores económicos reales que impulsan este movimiento de Pantone. La empresa quiere diversificarse más allá de sus servicios principales de referencia de colores y atraer a un mercado de consumidores más amplio. Se ve a sí misma como una versión visual de THX, la firma de estándares de calidad de audio que ahora vende su propia gama de altavoces. Su mercado de consumo ahora cuenta con millones de personas, complementando su comunidad principal de alrededor de 7.7 millones de diseñadores. Las tazas con clave Pantone comenzaron a aparecer alrededor de 2005. Estas presentaban un gran cuadrado de color en el costado que imitaba la apariencia de los icónicos muestrarios de la marca. Poco después, la marca comenzó a formar asociaciones con otras empresas, buscando oportunidades para aplicar su estilo icónico en otros objetos cotidianos que la gente pudiera usar. Era parte marketing, parte generación de ingresos, pero terminó siendo más lo último que lo primero.
El futuro de Pantone
Pantone dice que aún no ha terminado. Tiene una gran visión para su futuro. Pero la empresa ahora opera en una era post-impresión, una zona crepuscular que ha visto la desaparición de muchas grandes marcas en el sector. De hecho, es bastante afortunada de estar aquí en absoluto. Su mayor desafío llegó con las formulaciones digitales de color RGB de la revolución de la computación personal de los años 90. De repente, había un nuevo estándar y Pantone tuvo que reaccionar. Pantone adoptó su práctica habitual de "adaptarse a los tiempos". En cuestión de semanas, la marca generó equivalentes RGB y códigos HTML acompañantes para todos los colores en su índice CMYK. Para los observadores externos, parecía un golpe de genialidad. Sin embargo, los conocedores en gran medida ven la supervivencia de Pantone como una cuestión de suerte: la marca simplemente tuvo la fortuna de estar en el lugar correcto en el momento adecuado. Cuando llegó la revolución de los teléfonos inteligentes en 2007, Pantone estaba más preparado. Fue una de las primeras marcas tradicionales en reaccionar a los cambios radicales introducidos por Steve Jobs y compañía. La empresa encargó el desarrollo de la aplicación MyPantone, que debutó en 2009. El proyecto permitía a los diseñadores (y usuarios comunes) tomar fotos y luego visualizar todos los colores individuales en la imagen. Luego podían usarlos para crear nuevos temas, encontrar las acuarelas adecuadas para sus pinturas o simplemente por diversión. "Si hay algún límite sobre cuánto tiempo sobrevivirá Pantone es incierto. Muchos comentaristas ven a la marca como una autoridad en cuestiones de color, justo en el corazón del diseño global. Es difícil imaginar quién o qué podría desbancarla. Son como las grandes empresas tecnológicas: impulsadas por la información."
Resumen: Color del Año 2021 de Pantone
El color del año 2021 de Pantone es "all about" se traduce al español como "todo sobre". sentimiento pandémico. La marca está interesada en capturar imágenes visuales que reflejen de manera sensible las cancelaciones, confinamientos, enfermedades y cierres de los últimos dieciocho meses. Es el primer año que la autoridad del color anunció. dos los colores compartirían el título, quizás debido al contraste entre la vida antes del COVID-19 y la vida después. El último esquema de colores se ve impresionante en formato textil, por eso estamos tan interesados en usarlo en Bean Bags R Us. La combinación de amarillo y gris es a la vez melancólica y estimulante. La esperanza de Pantone es que los colores ganadores auguren un cambio radical, es decir, que pronto salgamos de esta situación pandémica. ¿Sabías que hay más de 100 tonos de gris? ¿Vemos todos los mismos colores? Haz clic aquí para más detalles. ¿Cuál será el Color del Año de Pantone en 2022? Aún no lo sabemos, pero en su Informe de Tendencias de Color de Moda para la primavera de 2022 "Publicado en anticipación a la Semana de la Moda de Nueva York, la marca dijo que se centraría en la pandemia por tercer año consecutivo. Pantone disminuirá la importancia de la influencia de las celebridades en su proceso de selección y se enfocará más en los efectos del COVID-19 en la vida de las personas."
