كل عام، تعلن شركة بانتون - وهي شركة تعمل على توحيد الألوان عبر الصناعة - عن "لون العام". لون العام 2021 هو بانتون 17-5104 الرمادي المطلق + بانتون 13-0647 المضيء - وهما لونان مستقلان يبرزان كيف تتضافر العناصر المختلفة لدعم بعضها البعض. لا شيء من هذا يفوتنا. "بين باجز آر أس" قد قدمت وستستمر في تقديم هذه الألوان إلى مجموعتنا من الحقائب المصنوعة من البوليستر للاستخدام الداخلي والخارجي هذا العام والعام المقبل. لون بانتون لعام 2021 رائع ويعكس بشكل مثالي روح التفاؤل والتأمل بينما نتجاوز الأزمة الحالية ونعود إلى الحياة الطبيعية.
كيف أحدثت بانتون ثورة في مرجعية الألوان لصناعة الأقمشة
بالنسبة لأولئك الذين هم خارج عالم التصميم، يبدو أن الإشارة إلى الألوان وتنسيقها مسألة إجرائية بسيطة. ومع ذلك، بالنسبة لأولئك المنغمسين فيه، فإنه كل شيء. يحتاج المصممون إلى التوحيد القياسي للتواصل مع بعضهم البعض حول أفكارهم. هذا هو المكان الذي يساعد فيه بانتون. في عام 1963، قدمت الشركة نظام مطابقة بانتون الثوري (PMS). وقد وفر هذا النظام رموزًا يمكن للصناعات المهتمة بالألوان - مثل المنسوجات والديكورات الداخلية والجمال والتصميم الصناعي - استخدامها لإعادة إنتاج التصاميم بشكل متسق ودقيق في أي مكان في العالم. قامت العلامة التجارية بترتيب الألوان وفقًا لرمز مرقم، يشمل أكثر من 10,000 معيار، يغطي الغالبية العظمى من متطلبات الإنتاج. استخدم المصنعون نظام PMS الخاص ببانتون للطلاءات والأصباغ والبلاستيك والطباعة والأقمشة والمزيد. قبل عام 1963، كان لدى بانتون تاريخ طويل في تصنيع بطاقات الألوان لعلامات مستحضرات التجميل. كانت الشركة تطبع أمثلة للألوان ثم تقترح على الشركات استخدامها كمعيار مرجعي. ومع ذلك، في أوائل الستينيات، لم يكن هناك معيار مرجعي عالمي يمكن للشركات استخدامه للألوان. كان الأمر كله غير واضح إلى حد ما، يعتمد على أسماء محددة (مثل "الوردي الفقاعي"). انضم الموظف لورانس هربرت إلى الشركة في عام 1956. لاحظ أن هذا النقص في الدقة كان يجعل من الصعب على المصممين التحدث عن الألوان التي يريدونها بالفعل. على سبيل المثال، ما هو الفرق بين "أصفر مخضر" و"أخضر مصفر"؟ كانت مشاكل الألوان تعني أن المصنعين غالبًا ما يرتكبون أخطاء، مما يؤدي إلى إنتاج دفعات كاملة من المنتجات التي لا تتوافق مع مواصفات التصميم الأصلية. كان من الصعب بشكل خاص الحكم على درجة اللون، وظهرت أيضًا عدم كفاءة في الألوان الباردة والدافئة.
شكرًا لك يا سيد هيربرت
رأى هربرت أن هناك طريقة أفضل للقيام بالأمور، لذلك قرر في عام 1962 شراء الشركة. وبعد عام، أنشأ أحد أول أنظمة مطابقة الألوان التي كان يعتقد أنها تمتلك القدرة على أن تصبح معيارًا عالميًا. ستسمح اللغة الرقمية لأي طابعة بإعادة إنتاج الألوان بدقة دون الحاجة إلى التخمين. بعد فترة وجيزة، بدأت بانتون بطباعة كتل من الألوان على قطع من الورق المقوى بحجم 6x2 بوصة ثم تجميعها معًا في كتاب صغير قابل للتقليب، يعرض مجموعات من الظلال ذات الصلة. كانت الكتب القابلة للتقليب النموذجية تحتوي على مجموعة من درجات اللون الأخضر ذات اللمعان المختلف. يمكن للمصنعين والطابعين استخدام هذه الكتب كمعايير مرجعية لعملياتهم، للتحقق من دقة ألوانهم. كان تأثير نظام هيربرت الجديد على العلامات التجارية العادية هائلاً. في الماضي، كان من الشائع أن يصل المستهلكون إلى رف مليء بالمنتجات وتكون جميع الملصقات بألوان مختلفة قليلاً. على سبيل المثال، قد تكون علب مسحوق الغسيل داز بلون السلمون في أسبوع ولون القرمزي في الأسبوع التالي. تقنيًا، كلاهما درجات من اللون الأحمر، لكنهما يربكان المستهلكين. عدم الاتساق يضر بثقة العلامة التجارية. تمكن هيربرت من القضاء على هذه المشكلة عن طريق تنظيم آلاف الألوان مع المعايير التي يمكن للعلامات التجارية إعادة إنتاجها بسهولة. وهذا يعني أن شركة كوكاكولا يمكنها تقديم نفس درجة اللون الأحمر للزجاجات للعملاء سواء كانوا يشترون الكوكاكولا في بانكوك أو برلين. كل ما كان عليها فعله هو نقل معلومات ألوان بانتون إلى جميع منشآتها التصنيعية لتنسيق الإنتاج العالمي. من المثير للاهتمام أن بانتون لم يكن أول لغة معيارية للألوان. ومع ذلك، مثل لوحة مفاتيح QWERTY، سرعان ما أصبح شائعًا. وفي النهاية، استخدمه الناس على نطاق واسع لدرجة أنه أصبح الافتراضي، ولم يتمكن أي لاعب آخر في الصناعة من المنافسة. يعتقد المؤرخون أن نهج هربرت في توزيع الكتيبات الملونة في جميع أنحاء العالم هو ما ضمن نجاح بانتون. بيعها في الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا في نفس الوقت ساعد على تأسيس معاييره العالمية. شهدت الستينيات قيام بانتون بتوزيع عشرات الآلاف من الكتب القابلة للتقليب على أي مصنعين يرغبون في الحصول عليها. وبحلول السبعينيات، كان العدد يصل إلى مئات الآلاف من الكتب سنويًا، واليوم، يصل إلى الملايين. أصبحت بانتون الآن المعيار اللوني للصناعة في جميع أنحاء العالم، باستثناء اليابان.
أنظمة ألوان بانتون
الهدف من نظام الألوان لشركة بانتون هو توفير لغة عالمية للألوان تُمكّن الشركات من اتخاذ قرارات حاسمة بشأن الألوان بثقة. ومن المثير للاهتمام أن الشركة تقدم نظامين: نظام مطابقة بانتون (PMS) الذي تم مناقشته أعلاه، ونظام بانتون للموضة، المنزل والديكورات الداخلية (FHI). إن إنشاء نظامين سمح لشركة بانتون بتلبية احتياجات جمهورها ذات الصلة بالسوق. يحتاج مصممو التغليف إلى ألوان أكثر إشراقًا لجعل المنتجات تبرز على الرفوف (متوفرة في PMS) بينما يحتاج مصممو الديكور الداخلي إلى المزيد من الألوان المحايدة والبيضاء والسوداء في لوحاتهم (وهو ما يعالجه FHI). "تبدو الألوان أيضًا مختلفة قليلاً عندما تظهر على مواد مختلفة. في بعض الحالات، تكون الألوان غير متوفرة أو من المستحيل إنشاؤها على ركائز معينة. مرة أخرى، يلبي PMS وFHI هذه الخصوصيات." تقدم بانتون دليلًا شاملاً حول النظام الذي يجب أن تستخدمه الشركات. بالنسبة للرسومات، توصي باستخدام PMS. يعتبر PMS جيدًا للطباعة والتغليف والتسويق الرقمي والطباعة على الشاشة. بالنسبة للمنسوجات، تقترح استخدام FHI لأنه مثالي للسلع الناعمة والأقمشة والملابس. أما بالنسبة للطلاءات والأصباغ، فإنها توصي مرة أخرى باستخدام FHI لأنه رائع للجلود والدهانات ومستحضرات التجميل والإكسسوارات.
لون بانتون لعام 2021
بينما حققت بانتون نجاحًا كبيرًا في بيع الكتيبات، كان لدى هيربرت الحكمة ليدرك أن العلامات التجارية يجب أن تقدم أكثر من مجرد نظام مطابقة الألوان لتكون ناجحة. اليوم، تشتهر بانتون بالعديد من الأنشطة الأخرى، بما في ذلك معهد بانتون للألوان، وأحمر شفاه بانتون، وفنادق بانتون. كل منها يعمل بالتوازي مع الآخر، مما يعزز جاذبيتها المتبادلة. "لون بانتون للعام هو ابتكار كبير من جانب الشركة بفضل مستوى الدعاية الهائل الذي يخلقه. من خلال هذه الوسيلة، قامت العلامة التجارية بما يبدو مستحيلاً وحولت الظلال الأساسية إلى اتجاهات موضة بحد ذاتها." بدأت "لون العام" من بانتون منذ أكثر من عشرين عامًا. ومنذ عام 2000، قامت بانتون بالبحث في جميع أنحاء العالم عن اتجاهات الألوان الجديدة التي تعكس روح العصر. تقول العلامة التجارية إن عملية الاختيار لم تكن وليست عشوائية. بدلاً من ذلك، تتطلب ''."التفكير المتأني وتحليل الاتجاهات" تشمل صناعة الأفلام والترفيه، الأزياء، التكنولوجيا، الوجهات السياحية الشهيرة، نمط الحياة والمزيد. تهدف الشركة إلى اختيار الألوان التي تجسد مزاج العصر وتبدو مذهلة في نفس الوقت. يمكن أن تلعب الظروف الاجتماعية والاقتصادية دورًا.
السنوات السابقة
في عام 2020، على سبيل المثال، كان لون العام من بانتون هو الأزرق الكلاسيكي 19-4052. كان لونًا كئيبًا، يمثل تأثير الجائحة على حياة الناس. وتضمنت الصور المصاحبة للون الأزرق شخصين، على بعد ذراع فقط، مما يذكر بالتباعد الاجتماعي. كان عام 2017 عامًا جديرًا بالملاحظة. خلال ذروة النقاش حول تلوث المحيطات بالبلاستيك، كان لون العام من بانتون هو الأخضر 15-0343، مما يعكس التزامًا جماعيًا جديدًا بالحفاظ على الطبيعة. كانت هناك العديد من الألوان الفائزة الأخرى الجديرة بالذكر، بما في ذلك الأوركيد المشع 18-3224 في عام 2014، والمارسالا 18-1438 في عام 2015 والمرجان الحي 16-1546 في عام 2019. عملية اختيار الألوان لدى بانتون محاطة بالسرية. في كل ديسمبر، تدعو الشركة ممثلين من وكالات المعايير اللونية الوطنية من جميع أنحاء العالم للاجتماع في أماكن مرموقة في عواصم أوروبية. يقوم الحاضرون بتقديم عروض ثم يناقشون اللون الذي يعتقدون أنه سيكون الأفضل للعام التالي. يمكنهم أخذ أي شيء يحدث في الثقافة الشعبية بعين الاعتبار. بالنسبة للعديد من المشاركين، تعد هذه فرصة لمعرفة ما يحدث في مجال التصميم بلغتهم. يستخدمون لون بانتون للسنة لتقييم الحالة المزاجية ومشاركتها مع أصحاب المصلحة لديهم. "الاجتماع هو أيضًا فرصة لبناء خطط المنتجات للفترة القادمة. يرغب المصممون في صناعة النسيج في مواكبة أحدث الاتجاهات حتى يتمكنوا من تقديم المنتجات الأكثر ملاءمة وحداثة للمستهلكين." كان أول لون للعام من بانتون في عام 2000 وقتًا مثيرًا. ال فقاعة الدوت كوم كان يتفجر وبدا أن سوق الأسهم على وشك الانهيار. أراد الناس شيئًا يضيف المزيد من الجوهر إلى حياتهم، وكان رد بانتون هو إضافة اللون إلى النقاش الجماعي.
بداية استشارات بانتون
سرعان ما أدركت بانتون أنها يمكن أن تستفيد من علامتها التجارية لتقديم خدمات استشارات الألوان. كانت غالبية الشركات المهتمة بالتصميم اختيار الألوان "بناءً على أهواء فرق التصميم الداخلية لديهم. لم يكونوا يفكرون حقًا في أنواع الألوان التي ستخدمهم بشكل أفضل." كانت صناعة الإلكترونيات مثالاً على ذلك. لسنوات، كانت شركات تصنيع الحواسيب تنتج أجهزة بألوان مختلفة من الرمادي والبيج. ولم يحدث التغيير إلا عندما أطلقت شركة آبل ال... iMac G3s في عام 1998 أن الأمور بدأت تتغير. افتتح معهد الألوان التابع لشركة بانتون أبوابه لأول مرة في عام 1986. وكان الهدف من القسم الجديد هو مساعدة العلامات التجارية في العثور على أفضل الألوان المتاحة للتعبير عن أولوياتها. استثمرت الشركة بشكل كبير في البحث عن اتجاهات الألوان وبيع كتب التنبؤ مقابل 800 دولار للنسخة لأي شركة ترغب في شرائها. وعلى الفور تقريبًا، بدأت الشركات العميلة من صناعات متنوعة مثل الموضة والإلكترونيات بالاصطفاف، مستمعة بشغف لما كان لدى العلامة التجارية لتقوله.
معهد بانتون
اليوم، تحصل الشركات التي تستعين بمساعدة معهد بانتون على مجموعة من الخدمات. كل نصيحة تُصمم خصيصًا وتراعي منافسة العلامة التجارية، والمكان الذي ترى فيه العلامة نفسها بعد خمس سنوات، والألوان التي من المحتمل أن تساعدها في الوصول إلى هناك. لا يتبنى المستشارون نهجًا نمطيًا. بدلاً من ذلك، تتخذ بانتون نظرة شاملة للعملية، حيث تتعامل معها من جميع الزوايا. إنها تضع نفسها في مكان جمهور عملائها، متسائلة عن المشاعر التي تثيرها النغمات المحددة. خدمات استشارات الألوان التي تقدمها الشركة انطلقت في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، والآن تقريبًا كل علامة تجارية كبرى قد تعاملت مع هذه الشركة. أصبحت بانتون مثل العرافة، تجيب على الأسئلة الأكثر شخصية المتعلقة بالهوية للشركات بطريقة لا يمكن لأي وكالة تسويق أو استشارات أخرى القيام بها. بالطبع، لا يأتي أي من هذا بثمن بخس. تشتهر بانتون بفرض أسعار باهظة على خدماتها - وهذا إذا تمكنت حتى من الحصول على فرصة للدخول. الوقت المخصص للاستشارات محدود للغاية لدرجة أن الغالبية العظمى من العلامات التجارية ينتهي بها الأمر في قوائم انتظار طويلة، مع وجود فرص ضئيلة للكثيرين للحصول على وقت حقيقي للقاء وجهاً لوجه. استشارات الألوان تمثل فرصة كبيرة، مع ذلك. الشركات المدرجة في قائمة فورتشن 500 أصبحت تدرك بشكل متزايد القوة التي تمتلكها على علم نفس المستهلك. الحصول على الدورة الصحيحة يمكن أن يؤدي إلى زيادة المبيعات، وزيادة الأرباح، وخلق علامة تجارية أكثر جاذبية. إنها علامة تميز تفرق بين الشركات ومنافسيها.
"بانتون يصبح أيقونة في عالم الموضة"
أصبح بانتون أيضًا رمزًا للأناقة في حد ذاته. وفقًا للعائدات الرسمية للشركة، يأتي حوالي 15 في المائة من إيرادات الشركة من البضائع ذات العلامة التجارية مثل أواني القهوة والأكواب. يحب المصممون الشركة، حيث يرونها قمة التميز في صناعتهم. منذ اللحظة التي بدأت فيها بانتون بيع المنتجات المرخصة، ازدهر العمل التجاري. هناك عوامل اقتصادية حقيقية تدفع هذه الخطوة من قبل بانتون. ترغب الشركة في التنويع خارج خدماتها الأساسية في مرجع الألوان وجذب سوق استهلاكي أوسع. ترى نفسها كنسخة بصرية من THX، شركة معايير جودة الصوت التي تبيع الآن مجموعة خاصة بها من مكبرات الصوت. سوقها الاستهلاكي الآن يضم ملايين الأشخاص، مما يكمل مجتمعها الأساسي الذي يضم حوالي 7.7 مليون مصمم. بدأت أكواب بانتون بالظهور حوالي عام 2005. كانت هذه الأكواب تتميز بمربع كبير من اللون على الجانب يحاكي مظهر الكتب المقلوبة الأيقونية للعلامة التجارية. بعد ذلك بفترة قصيرة، بدأت العلامة التجارية في تشكيل شراكات مع شركات أخرى، بحثًا عن فرص لوضع أسلوبها الأيقوني على أشياء يومية أخرى يمكن للناس استخدامها. كان الأمر جزءًا من التسويق وجزءًا من توليد الإيرادات، لكنه انتهى ليصبح أكثر من الأخير بدلاً من الأول.
مستقبل بانتون
تقول بانتون إنها لم تنته بعد. لديها رؤية كبيرة لمستقبلها. لكن الشركة تعمل الآن في عصر ما بعد الطباعة - منطقة غامضة شهدت وفاة العديد من العلامات التجارية العظيمة في هذا القطاع. إنه لأمر محظوظ للغاية أن تكون هنا على الإطلاق. "أكبر تحدٍ واجهته كان مع تشكيلات الألوان الرقمية RGB في ثورة الحوسبة الشخصية في التسعينيات. فجأة، ظهر معيار جديد وكان على بانتون أن تتفاعل." اعتمدت بانتون ممارستها المعتادة في "مواكبة العصر". في غضون أسابيع، أنتجت العلامة التجارية مكافئات RGB وأكواد HTML المصاحبة لجميع الألوان في فهرس CMYK الخاص بها. بالنسبة للمراقبين الخارجيين، بدا الأمر وكأنه ضربة عبقرية. ومع ذلك، يرى المطلعون إلى حد كبير أن بقاء بانتون كان مسألة حظ: فقد كانت العلامة التجارية في المكان المناسب في الوقت المناسب. عندما جاءت ثورة الهواتف الذكية في عام 2007، كانت بانتون أكثر استعدادًا. كانت واحدة من أولى العلامات التجارية التقليدية التي تفاعلت مع التغييرات الجذرية التي أدخلها ستيف جوبز وفريقه. قامت الشركة بتكليف تطوير تطبيق MyPantone الذي ظهر لأول مرة في عام 2009. سمح المشروع للمصممين (والمستخدمين العاديين) بالتقاط الصور ثم تصور جميع الألوان الفردية في الصورة. يمكنهم بعد ذلك استخدام هذه الألوان لإنشاء مواضيع جديدة، أو العثور على الألوان المائية المناسبة لرسوماتهم، أو فقط للمتعة. ما إذا كان هناك حد لطول مدة بقاء بانتون غير مؤكد. يرى العديد من المعلقين أن العلامة التجارية تعتبر سلطة في مسائل الألوان، في قلب التصميم العالمي. من الصعب تخيل من أو ما يمكن أن يزيحها. هم مثل شركات التكنولوجيا الكبرى: مدفوعة بالمعلومات.
اختتام: لون بانتون لعام 2021
لون بانتون لعام 2021 هو كل شيء عن الشعور بالجائحة. العلامة التجارية حريصة على التقاط صور بصرية تعكس بحساسية الإلغاءات والإغلاقات والمرض والإغلاقات التي حدثت خلال الثمانية عشر شهرًا الماضية. إنها السنة الأولى التي أعلنت فيها سلطة الألوان اثنان قد تتشارك الألوان في العنوان، ربما بسبب التباين بين الحياة قبل كوفيد-19 والحياة بعده. "يبدو نظام الألوان الجديد مذهلاً في شكل النسيج، ولهذا السبب نحن متحمسون لاستخدامه في Bean Bags R Us. إن مزيج اللونين الأصفر والرمادي هو مزيج من الحزن والبهجة في نفس الوقت. تأمل بانتون أن تكون الألوان الفائزة نذيرًا لتغيير كبير - أي أننا سنخرج قريبًا من هذا الوضع الوبائي. هل تعلم أن هناك أكثر من 100 درجة من اللون الرمادي؟ هل نرى جميعًا نفس الألوان؟ اضغط هنا لمزيد من التفاصيل." ما هو لون بانتون لعام 2022؟ لا نعرف بعد، ولكن في تقرير اتجاهات ألوان الموضة لربيع 2022 "نُشر قبل أسبوع الموضة في نيويورك، وقالت العلامة التجارية إنها ستركز على الجائحة للسنة الثالثة على التوالي. وستقلل بانتون من أهمية تأثير المشاهير في عملية اختيارها وتركز أكثر على تأثيرات كوفيد-19 على حياة الناس."
