Jedes Jahr gibt Pantone - ein Unternehmen, das daran arbeitet, Farben in der Branche zu standardisieren - seine "Farbe des Jahres" bekannt. Die Farbe des Jahres 2021 ist Pantone 17-5104 Ultimate Gray + Pantone 13-0647 Illuminating - zwei unabhängige Farben, die hervorheben, wie verschiedene Elemente zusammenkommen, um sich gegenseitig zu unterstützen. Nichts davon geht an uns vorbei. Bean Bags R Us hat diese Farben in unser Sortiment an Polyesterbeuteln für drinnen und draußen sowohl dieses Jahr als auch nächstes Jahr eingeführt und wird dies weiterhin tun. Die Pantone-Farbe des Jahres 2021 ist großartig und fängt perfekt den Geist von Optimismus und Reflexion ein, während wir die aktuelle Krise hinter uns lassen und zum normalen Leben zurückkehren.
Wie Pantone die Farbreferenzierung für die Textilindustrie revolutionierte
Für diejenigen außerhalb der Designwelt scheint die Farbreferenzierung und -systematisierung eine geringfügige Verfahrensangelegenheit zu sein. Für diejenigen, die darin verwickelt sind, ist es jedoch alles. Designer benötigen Standardisierung, um ihre Ideen miteinander zu kommunizieren. Da hilft Pantone. 1963 führte das Unternehmen das revolutionäre Pantone Matching System (PMS) ein. Dies bot Codes, die farbbewusste Branchen - wie Textilien, Innenräume, Schönheit und Industriedesign - verwenden konnten, um Designs konsistent und genau überall auf der Welt zu reproduzieren. Die Marke ordnete Farben nach einem nummerierten Code an, der mehr als 10.000 Standards umfasst und den Großteil der Produktionsanforderungen abdeckt. Hersteller nutzten Pantones PMS für Beschichtungen bis hin zu Pigmenten, Kunststoffen, Druck, Stoffen und mehr. Vor 1963 hatte Pantone eine lange Geschichte in der Herstellung von Farbkarten für Kosmetikmarken. Das Unternehmen druckte Farbbeispiele aus und schlug dann vor, dass Firmen diese als Referenzstandard verwenden sollten. In den frühen 1960er Jahren gab es jedoch noch keinen universellen Referenzstandard, den Unternehmen für Farben nutzen konnten. Alles war ziemlich vage und basierte auf spezifischen Namen (wie 'bubblegum pink'). Mitarbeiter Lawrence Herbert trat 1956 in die Firma ein. Er bemerkte, dass dieser Mangel an Genauigkeit es Designern erschwerte, über die Farben zu sprechen, die sie tatsächlich wollten. Zum Beispiel, was war der Unterschied zwischen einem "grünlichen Gelb" und einem "gelblichen Grün"? Farbprobleme führten dazu, dass Hersteller oft Fehler machten und ganze Chargen von Produkten herstellten, die nicht den ursprünglichen Designvorgaben entsprachen. Es war besonders schwierig, den Farbton einer Farbe zu beurteilen, und Ineffizienzen traten auch bei kühleren und wärmeren Tönen auf.
Danke, Herr Herbert
Herbert sah, dass es einen besseren Weg gab, die Dinge zu tun, also beschloss er 1962, das Unternehmen aufzukaufen. Ein Jahr später entwickelte er eines der ersten Farbabstimmungssysteme, von dem er glaubte, dass es das Potenzial hatte, ein weltweiter Standard zu werden. Die numerische Sprache würde es jedem Drucker ermöglichen, Farben genau wiederzugeben, ohne raten zu müssen. Kurz darauf begann Pantone, Farbblöcke auf 6x2-Zoll große Kartonstücke zu drucken und diese dann in einem kleinen Flipbook zusammenzubinden, das Gruppen verwandter Farbtöne zeigte. Typische Flipbooks enthielten eine Reihe von Grüntönen mit unterschiedlicher Leuchtkraft. Hersteller und Drucker konnten diese dann als Referenzstandards für ihre Prozesse verwenden, um sicherzustellen, dass ihre Farben genau waren. Der Einfluss von Herberts neuem System auf reguläre Marken war enorm. In der Vergangenheit war es üblich, dass Verbraucher vor einem Regal voller Produkte standen und alle Etiketten leicht unterschiedliche Farben hatten. Zum Beispiel könnten Daz-Waschpulverboxen in einer Woche lachsfarben und in der nächsten scharlachrot sein. Technisch gesehen sind beide Rottöne, aber sie verwirren die Verbraucher. Mangelnde Konsistenz schadet dem Vertrauen in die Marke. Herbert konnte dieses Problem lösen, indem er Tausende von Farben systematisierte und Standards festlegte, die Marken leicht reproduzieren konnten. Das bedeutete, dass das Unternehmen Coca-Cola den Kunden dieselbe Rotnuance der Flaschen liefern konnte, egal ob sie Coke in Bangkok oder Berlin kauften. Alles, was es tun musste, war, Pantone-Farbinformationen an alle seine Produktionsstätten zu übermitteln, um die weltweite Produktion zu harmonisieren. Interessanterweise war Pantone nicht die erste Farbstandard-Sprache. Doch ähnlich wie die QWERTY-Tastatur wurde sie schnell populär. Schließlich wurde sie so weit verbreitet genutzt, dass sie zum Standard wurde und keine anderen Akteure in der Branche konkurrieren konnten. Historiker glauben, dass Herberts Ansatz, farbige Broschüren weltweit zu verteilen, den Erfolg von Pantone sicherte. Der gleichzeitige Verkauf in den USA, Europa und Asien half, seinen globalen Standard zu etablieren. In den 1960er Jahren verteilte Pantone Zehntausende von Flipbooks an alle Hersteller, die sie haben wollten. In den 1970er Jahren waren es Hunderttausende von Büchern pro Jahr und heute sind es Millionen. Pantone ist nun der Farbstandard für die Industrie auf der ganzen Welt, außer in Japan.
Pantone-Farbsysteme
Das Ziel des 'Color System' von Pantone ist es, eine universelle Farbsprache bereitzustellen, die es Unternehmen ermöglicht, 'farbkritische Entscheidungen' mit Zuversicht zu treffen. Interessanterweise bietet das Unternehmen zwei Systeme an: das oben erwähnte Pantone Matching System (PMS) und das Pantone Fashion, Home + Interiors (FHI) System. Die Schaffung von zwei Systemen ermöglichte es Pantone, die marktrelevanten Bedürfnisse seines Publikums zu adressieren. Verpackungsdesigner benötigen leuchtendere Farben, um Produkte im Regal hervorzuheben (verfügbar in PMS), während Innendesigner mehr Neutraltöne, Weiß und Schwarz in ihrer Palette benötigen (etwas, das FHI anspricht). Farben sehen auch leicht unterschiedlich aus, wenn sie auf verschiedenen Materialien erscheinen. In einigen Fällen sind Farben einfach nicht verfügbar oder auf bestimmten Substraten unmöglich zu erstellen. Auch hier berücksichtigen PMS und FHI diese Besonderheiten. Pantone bietet einen umfassenden Leitfaden dazu, welches System Unternehmen verwenden sollten. Für Grafiken empfiehlt es PMS. PMS ist gut für Druck, Verpackung, digitales Marketing und Siebdruck. Für Textilien schlägt es FHI vor, da es ideal für weiche Waren, Stoffe und Bekleidung ist. Für Beschichtungen und Pigmente wird ebenfalls FHI empfohlen, da es sich hervorragend für Leder, Farben, Kosmetika und Accessoires eignet.
Pantone Farbe des Jahres 2021
Während Pantone großen Erfolg mit dem Verkauf von Heften hatte, erkannte Herbert weise, dass die Marken mehr als nur ihr Farbabstimmungssystem anbieten mussten, um erfolgreich zu sein. Heute ist Pantone für viele andere Aktivitäten bekannt, darunter das Pantone Colour Institute, Pantone Lippenstift und Pantone Hotels. Jedes arbeitet im Einklang mit dem anderen und verstärkt deren gegenseitige Anziehungskraft. Die Pantone-Farbe des Jahres ist eine bedeutende Innovation seitens des Unternehmens, dank des enormen Maßes an Publicity, das sie erzeugt. Durch dieses Mittel hat die Marke das scheinbar Unmögliche geschafft und einfache Farbtöne in eigenständige Modetrends verwandelt. Die Pantone-Farbe des Jahres begann vor mehr als zwanzig Jahren. Seit 2000 durchkämmt Pantone die Welt nach neuen Farbtrends, die den Zeitgeist einfangen. Der Auswahlprozess war und ist nicht zufällig, sagt die Marke. Stattdessen erfordert er ''"Sorgfältige Überlegung und Trendanalyse" umfassend die Film- und Unterhaltungsindustrie, Mode, Technologie, beliebte Reiseziele, Lifestyle und mehr. Das Ziel des Unternehmens ist es, Farben auszuwählen, die die Stimmung der Zeit einfangen und gleichzeitig atemberaubend aussehen. Sozioökonomische Bedingungen können eine Rolle spielen.
Vorherige Jahre
Im Jahr 2020 war zum Beispiel die Pantone-Farbe des Jahres Classic Blue 19-4052. Es war eine düstere Farbe, die die Auswirkungen der Pandemie auf das Leben der Menschen darstellte. Die Bilder, die das Blau begleiteten, zeigten zwei Personen, die sich gerade außerhalb der Reichweite befanden, was an soziale Distanzierung erinnerte. 2017 war ein weiteres bemerkenswertes Jahr. Auf dem Höhepunkt der Diskussion über die Verschmutzung der Ozeane durch Plastik war die Pantone-Farbe des Jahres Greenery 15-0343, was ein neues kollektives Engagement für den Erhalt der Natur widerspiegelte. Es gab zahlreiche andere bemerkenswerte Gewinnerfarben, darunter Radiant Orchid 18-3224 im Jahr 2014, Marsala 18-1438 im Jahr 2015 und Living Coral 16-1546 im Jahr 2019. Der Auswahlprozess von Pantone für Farben ist von Geheimhaltung umgeben. Jedes Jahr im Dezember lädt das Unternehmen Vertreter nationaler Farbstandards-Agenturen aus der ganzen Welt ein, sich an renommierten Orten in europäischen Hauptstädten zu treffen. Die Teilnehmer halten Präsentationen und diskutieren dann darüber, welche Farbe ihrer Meinung nach am besten für das folgende Jahr geeignet wäre. Sie können dabei alles berücksichtigen, was in der Popkultur passiert. Für viele Teilnehmer ist es eine Gelegenheit, herauszufinden, was in ihrem Sprachdesign vor sich geht. Sie nutzen die Pantone-Farbe des Jahres, um die Stimmung zu beurteilen und sie mit ihren Stakeholdern zu teilen. Das Treffen ist auch eine Gelegenheit, Produktpläne für die Zukunft zu erstellen. Designer in der Textilindustrie möchten mit den neuesten Trends Schritt halten, um den Verbrauchern die relevantesten und aktuellsten Produkte anbieten zu können. Die erste Pantone-Farbe des Jahres im Jahr 2000 war eine aufregende Zeit. Die Dotcom-Blase platzte und der Aktienmarkt sah aus, als würde er einen Sturz erleben. Die Menschen wollten etwas, das ihrem Leben mehr Substanz verlieh, und Pantones Antwort war, Farbe in die kollektive Diskussion zu bringen.
Pantone beginnt mit der Beratung
Pantone erkannte bald, dass es seine Marke nutzen konnte, um Farbberatungsdienste anzubieten. Die Mehrheit der designbewussten Unternehmen war Farben auswählen basierend auf den Launen ihrer hauseigenen Designteams. Sie dachten nicht wirklich darüber nach, welche Farben ihnen am besten dienen würden. Die Elektronikindustrie war ein Paradebeispiel. Jahrelang produzierten Computerhersteller Geräte in Variationen von Grau und Beige. Erst als Apple die iMac G3s im Jahr 1998 dass sich die Dinge zu ändern begannen. Pantones "Color Institute" öffnete erstmals 1986 seine Türen. Die neue Abteilung sollte Marken dabei helfen, die besten verfügbaren Farben zu finden, um ihre Prioritäten zu kommunizieren. Das Unternehmen investierte stark in die Erforschung von Farbtrends und verkaufte Prognosebücher für 800 Dollar pro Stück an jedes Unternehmen, das sie haben wollte. Fast sofort stellten sich zahlende Kunden aus so unterschiedlichen Branchen wie Mode und Elektronik an, um gespannt zuzuhören, was die Marke zu sagen hatte.
Pantone-Institut
Heutzutage erhalten Unternehmen, die die Hilfe des Pantone-Instituts in Anspruch nehmen, eine Reihe von Dienstleistungen. Jeder Ratschlag ist maßgeschneidert und berücksichtigt den Wettbewerb der Marke, wo sich die Marke in fünf Jahren sieht und welche Farben sie dorthin bringen könnten. Berater verfolgen keinen standardisierten Ansatz. Stattdessen nimmt Pantone eine ganzheitliche Sicht auf den Prozess ein und betrachtet ihn aus allen Blickwinkeln. Es versetzt sich in die Lage der Zielgruppen seiner Kunden und fragt, welche Emotionen bestimmte Farbtöne hervorrufen. Die Farbberatungsdienste des Unternehmens nahmen in den 2000er Jahren Fahrt auf, und mittlerweile hat praktisch jede große Marke mit der Firma Kontakt gehabt. Pantone ist wie ein Orakel geworden, das die persönlichsten identitätsbezogenen Fragen von Unternehmen beantwortet, wie es keine andere Marketing- oder Beratungsagentur kann. Natürlich ist das alles nicht billig. Pantone ist bekannt dafür, ein Vermögen für seine Dienstleistungen zu verlangen - und das ist, wenn man überhaupt einen Fuß in die Tür bekommt. Die Beratungszeit ist so begrenzt, dass die überwiegende Mehrheit der Marken auf langen Wartelisten landet, wobei viele nur geringe Chancen haben, jemals wirklich persönlich beraten zu werden. Farbberatung ist jedoch eine große Chance. Fortune-500-Unternehmen werden sich zunehmend der Macht bewusst, die sie auf die Psychologie der Verbraucher hat. Wenn der Zyklus richtig gestaltet wird, könnte dies zu mehr Verkäufen, höheren Gewinnen und einer begehrenswerteren Marke führen. Es ist ein Unterscheidungsmerkmal, das Unternehmen von ihren Konkurrenten abhebt.
Pantone wird zu einer Stil-Ikone
Pantone ist auch zu einer Stilikone an sich geworden. Laut den offiziellen Angaben des Unternehmens stammen etwa 15 Prozent der Einnahmen des Unternehmens aus gebrandeten Waren wie Kaffeekannen und Tassen. Designer lieben das Unternehmen und sehen es als Gipfel der Exzellenz in ihrer Branche. In dem Moment, als Pantone begann, lizenzierte Produkte zu verkaufen, nahm das Geschäft Fahrt auf. Es gibt echte wirtschaftliche Faktoren, die diesen Schritt von Pantone antreiben. Das Unternehmen möchte sich über seine Kernkompetenz der Farbreferenzdienste hinaus diversifizieren und einen breiteren Verbrauchermarkt ansprechen. Es sieht sich selbst als visuelle Version von THX, dem Unternehmen für Audioqualitätsstandards, das nun sein eigenes Lautsprechersortiment verkauft. Sein Verbrauchermarkt umfasst mittlerweile Millionen von Menschen und ergänzt seine Kern-Community von etwa 7,7 Millionen Designern. Pantone-gekoppelte Tassen tauchten um 2005 auf. Diese zeigten ein großes Quadrat in Farbe an der Seite, das das Aussehen der ikonischen Flipbooks der Marke nachahmte. Kurz darauf begann die Marke, Partnerschaften mit anderen Unternehmen zu schließen, um Gelegenheiten zu finden, ihren ikonischen Stil auf andere Alltagsgegenstände zu übertragen, die Menschen nutzen könnten. Es war teils Marketing, teils Umsatzgenerierung, entwickelte sich jedoch mehr zu Letzterem als zu Ersterem.
Die Zukunft von Pantone
Pantone sagt, dass es noch nicht fertig ist. Es hat eine große Vision für seine Zukunft. Aber das Unternehmen operiert jetzt in einer Post-Print-Ära - einer Zwischenwelt, die den Tod vieler großer Marken in diesem Sektor gesehen hat. Es ist tatsächlich ziemlich glücklich, überhaupt hier zu sein. Die größte Herausforderung kam mit den digitalen RGB-Farbformulierungen der PC-Revolution der 1990er Jahre. Plötzlich gab es einen neuen Standard, und Pantone musste reagieren. Pantone übernahm seine übliche Praxis, "mit der Zeit zu gehen". Innerhalb weniger Wochen generierte die Marke RGB-Äquivalente und begleitende HTML-Codes für alle Farben in ihrem CMYK-Index. Für Außenstehende sah es wie ein genialer Schachzug aus. Insider hingegen betrachten Pantones Überleben größtenteils als eine Frage des Glücks: Die Marke war einfach zur richtigen Zeit am richtigen Ort. Als die Smartphone-Revolution 2007 aufkam, war Pantone besser vorbereitet. Es war eine der ersten Traditionsmarken, die auf die weitreichenden Veränderungen reagierte, die von Steve Jobs und Co. eingeleitet wurden. Das Unternehmen beauftragte die Entwicklung der MyPantone-App, die 2009 debütierte. Das Projekt ermöglichte es Designern (und normalen Nutzern), Fotos zu machen und dann alle einzelnen Farben im Bild zu visualisieren. Diese konnten sie dann nutzen, um neue Themen zu erstellen, die richtigen Aquarellfarben für ihre Gemälde zu finden oder einfach nur zum Spaß. Ob es eine Grenze dafür gibt, wie lange Pantone überleben wird, ist ungewiss. Viele Kommentatoren sehen die Marke als Autorität in Farbangelegenheiten, direkt im Zentrum des globalen Designs. Es ist schwer vorstellbar, wer oder was sie verdrängen könnte. Sie sind wie die großen Tech-Unternehmen: informationsgetrieben.
Abschluss: Pantone-Farbe des Jahres 2021
Pantone-Farbe des Jahres 2021 ist alles über Pandemiegefühl. Die Marke ist bestrebt, visuelle Bilder einzufangen, die einfühlsam die Absagen, Lockdowns, Krankheiten und Schließungen der letzten achtzehn Monate widerspiegeln. Es ist das erste Jahr, in dem die Farbbehörde bekannt gab, zwei Farben würden den Titel teilen, vielleicht wegen des Kontrasts zwischen dem Leben vor COVID-19 und dem Leben danach. Das neueste Farbschema sieht im Textilformat atemberaubend aus, weshalb wir es bei Bean Bags R Us unbedingt verwenden möchten. Die Kombination aus Gelb und Grau ist gleichzeitig melancholisch und erhebend. Pantones Hoffnung ist, dass die Gewinnerfarben einen Wandel ankündigen - nämlich, dass wir bald aus dieser Pandemiesituation herauskommen werden. Wussten Sie, dass es mehr als 100 Grautöne gibt? Sehen wir alle die gleichen Farben? Klicken Sie hier für weitere Details. Was wird die Pantone-Farbe des Jahres 2022 sein? Wir wissen es noch nicht, aber in ihrem Fashion Color Trend Report für den Frühling 2022 Veröffentlicht im Vorfeld der New York Fashion Week, sagte die Marke, dass sie sich im dritten Jahr in Folge auf die Pandemie konzentrieren werde. Pantone wird den Einfluss von Prominenten bei seinem Auswahlprozess verringern und sich mehr auf die Auswirkungen von COVID-19 auf das Leben der Menschen konzentrieren.
